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Singapour s'apprête à lancer une campagne de pub des plus originales. Pour relever les taux de mariage et de natalité, dont le recul s'accentue d'année en année, le gouvernement mise...sur l'amour. Le ministère de la Société, de la Jeunesse et des Sports a en effet récemment lancé un appel d'offres pour "une campagne de communication visant à promouvoir les relations" entre célibataires. Cette initiative débouchera sur une série de spots télévisés. Pas du goût de Koh Hoon Kiat, un jeune diplômé de 25 ans, qui qualifie d'"un peu stupide" l'idée de lancer une campagne de spots télévisés pour célibataires. "Ce n'est pas elle qui va me pousser à trouver l'âme soeur si je ne suis pas pressé".
Mais le gouvernement a des motifs d'inquiétude, dans ce pays ou l'environnement professionnel est très compétitif et ne conduit pas les jeunes gens à se mettre en couple. En février, le Premier ministre Lee Hsien Loong avait du exhorter les habitants à ignorer les superstitions entourant le calendrier chinois, selon lesquelles un enfant né durant l'année du Tigre risquait d'être doté d'une personnalité aussi agressive que celle du félin. Le gouvernement singapourien a déjà lancé dans le passé des campagnes intitulées "Romantique Singapour", pour célébrer l'amour, et "Superbement imparfait" pour faire passer le message qu'il était illusoire de chercher le partenaire absolument parfait.
Le taux de natalité, dans ce pays qui compte 5 millions d'habitants, est descendu à un record de 1,23 enfant par femme en 2009, bien inférieur au taux de remplacement de 2,1. Le taux de mariage est tombé à 6,6 unions pour 1.000 habitants en 2009 contre 7,8 dix ans plus tôt, selon le quotidien Straits Times citant des statistiques officielles.
