Kerry utilise la "publicité-réalité"

campagne kerry publicité © DR

Errol Morris, le cinéaste documentariste qui a produit les fameuses séries de publicités sur les personnes mécontentes de leur PC et qui changeraient pour des Macs remet ça à l'occasion de la campagne présidentielle américaine. Il se met au service du candidat démocrate John Kerry.

Le principe est simple, face caméra, sur fond blanc, des Républicains qui ont voté pour George W. Bush en 2000 expliquent pourquoi ils vont voter pour le Sénateur Kerry aux prochaines élections. Et ce n’est pas une fiction puisque le cinéaste a choisi les participants pour la réalité de leur témoignage.

Un casting à échelle humaine

Deux mois avant la convention républicaine, Morris a lancé un casting sur le site Internet Moveon.org  faisant appel à des personnes ayant l’intention de voter pour John Kerry. En moins d’une semaine, 16000 internautes ont répondu. Au total, le réalisateur a trouvé 500 personnes qui avaient voté pour Bush en 2000 et qui avaient l’intention de voter pour Kerry aux prochaines élections. Après une dernière sélection, le réalisateur a fait son choix et a mis en place un panel représentatif incluant hommes et femmes de divers horizons, âges, ethnies, etc. Il a également fait appel à l’association " Diplomats and Military Commanders for Change", un groupe qui désire tout faire pour que Bush ne soit pas réélu. Deux personnes de cette association ont  participé au spot : William C. Harrop, l’ancien ambassadeur d’Israël et l’ancien secrétaire d’état aux affaires africaines, George E. Moose.

Un moyen d'être entendu

Ce spot qui s’adresse aux électeurs indécis est une innovation en matière de campagne publicitaire politique. D’après le cinéaste, "il y a un principe en communication qui dit que si vous voulez être entendu dans un groupe il faut que ce soit quelqu’un de ce groupe qui parle, les gens utilisent le même vocabulaire et pour les téléspectateurs c’est beaucoup plus intéressant". Le spot est programmé pour être diffusé pendant la convention Républicaine.