Dunkin Donuts et le keffieh de la polémique

La pub internet que Dunkin Donuts a retirée, face à la polémique sur le foulard de la jeune femme, assimilé à un keffieh provocateur selon les ultra-conservateurs © DR

C'est la tempête dans un verre... de café froid. Dans une publicité sur le net diffusée début mai, la chaîne américaine de petits-déjeuners rapides Dunkin Donuts montrait la porte-parole de sa marque, la chef Rachael Ray, une tasse de café glacé à la main, un foulard ressemblant à un keffieh autour du cou. Foulard qui en ce moment fait fureur auprès des adolescentes et jeunes filles, qui le portent de toutes les couleurs autour du cou. Mais, cela n'a pas été du goût des ultra-conservateurs.
 
Rapidement, des commentateurs sur des blogs conservateurs ont en effet accusé Dunkin Donuts de faire la promotion du terrorisme palestinien et qualifié le style de la publicité de "Jihad chic". "J'espère qu'elle a fait son choix de couture de haine plus par ignorance que par idéologie", a ironisé une blogger influente, Michelle Malkin, suscitant des centaines de commentaires du même acabit.
 
"Dunkin Donuts a capitulé"
 
Embarrassé, Dunkin Donuts a retiré la semaine dernière la publicité, en assurant que le foulard ne portait pas les motifs pied-de-poule du keffieh palestinien mais des motifs "cachemire". "Nous n'avions aucune intention symbolique. Néanmoins, nous ne diffusons plus cette publicité parce que la possibilité d'un malentendu nous détourne de l'intention d'origine qui était de promouvoir notre café glacé", a dit la directrice de communication, Margie Myers.
 
Cette décision a suscité les véhémentes protestations de militants pacifistes. "Dunkin Donuts a capitulé", a affirmé dans un communiqué ANSWER Coalition, une fédération d'associations américaines anti-guerre. Et d'appeler à "un boycott mondial de Dunkin Donuts... pour envoyer un message fort aux entreprises qui favorisent le racisme anti-arabe et anti-musulman".