McCain dégaine ses spots anti-Obama !

Un clip de McCain critiquant Obama © TF1/LCI

Aux Etats-Unis, les spots télévisés -et désormais leur déclinaison web- sont utilisés de deux manières. Tout d'abord, pour vanter le programme et les mérites du candidat. Ensuite, contrairement à la France où la pratique n'existe pas (encore), pour dénigrer l'adversaire.
 
Ces attaques sont parfois menées par des partisans des prétendants à la Maison-Blanche, mais qui sont indépendants des équipes de campagne. C'est notamment le cas des associations dites "527", comme en 2004 avec les "Swift boat veterans for truth" qui avaient remis en cause les actes de bravoure du candidat démocrate John Kerry lors de son service au Vietnam.

Cette année, avec l'explosion des logiciels adéquats, d'Internet et des sites de partage de vidéos, il faut s'attendre à une multiplication de ces spots négatifs. La manne dont dispose les "527" pro-républicaines est d'ailleurs l'une des justifications avancées par  Barack Obama pour justifier sa décision de ne pas utiliser les fonds publics pour sa campagne, contrairement à ce qu'il avait promis dans un premier temps (cliquez ici pour lire notre article).
 
McCain-James Bond contre Obama-Dr No ?
 
Ce revirement du sénateur de l'Illinois est à l'origine de la première grande attaque négative menée par John McCain lui-même depuis la fin de la bataille pour l'investiture démocrate. Dans un clip diffusé la semaine dernière intitulé et "Mots", il critique vivement ce qu'il appelle un "retournement de veste" de celui pour qui le "changement est de rompre sa parole" (cliquez ici pour voir le clip traduit en français).
 
Dans la foulée, John McCain a diffusé deux autres spots anti-Obama, plus légers sur la forme  afin de ne pas apparaître trop brusque. Dans "Dr No", il pastiche les génériques des James Bond, musique à l'appui, en comparant le candidat démocrate à l'ennemi de l'espion anglais. Objectif sur le fond : dénoncer les réponses de son rival, qui sont selon lui toujours "non", à ses propositions sur l'énergie. Le représentant du parti de l'éléphant se compare-t-il de son côté à James Bond ? Il n'est pas (encore) allé jusque-là (cliquez ici pour voir le clip traduit en français). 
 
Photoshop
 
Le dernier clip en date est plus humoristique. Il fait référence à l'utilisation du sceau présidentiel par Barack Obama. Visiblement avec l'aide d'un logiciel de retouche, ce dernier avait notamment inscrit la traduction de son slogan "Oui, nous pouvons" en latin ("vero possumus"), sur le pupitre devant lequel il s'exprimait lors d'un meeting. Face à la polémique, l'image a été retirée et ne devrait plus être utilisée.

Mais l'équipe de John McCain, qui a été souvent victime de parodie via Photoshop, a sauté sur l'occasion. Dans un clip où le visage de Barack Obama apparaît sucessivement sur la statue de la Liberté, le Mont Rushmore ou le billet de 100 dollars, le camp républicain affirme que le seul "changement" du sénateur de l'Illinois, c'est  "le changement qui se fait avec Photoshop" (cliquez ici pour voir le clip traduit en français).
 
Pour l'instant, Barack Obama n'a pas réagi directement à ses attaques avec des contre-publicités. Ses deux premières grandes campagnes à l'échelon national consistent à le présenter comme un Américain proche des valeurs traditionnelles (cliquez ici pour voir le clip traduit en français) et des valeurs ouvrières. Depuis début juin, quelques spots anti-McCain ou plus généralement anti-républicain ont bien été diffusés sur le web. Mais ils ont été créés par des partisans indépendants du représentant du parti de l'âne, sans aucun lien a priori avec le staff de campagne (cliquez ici pour voir le clip "Je vote républicain" traduit en français).



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