Mao en spermatozoïde dans une pub, la Chine s'indigne

le 18 avril 2009 à 10h08 , mis à jour le 18 avril 2009 à 10h12

Médias et internautes se sont indignés en Chine d'un projet de publicité allemande pour des préservatifs caricaturant Mao en spermatozoïde, aux côtés d'Hitler et de ben Laden.

Le portrait de Mao, à Pékin. © TF1/LCI

C'est un projet de publicité qui fait déjà beaucoup réagir. Il a été réalisé par l'agence américaine Grey Group, filiale du numéro deux mondial WPP, pour la société pharmaceutique allemande Doc Morris afin de promouvoir une nouvelle ligne de préservatifs. La campagne, sans texte, représente un groupe de spermatozoïdes, dont l'un prend une apparence humaine en ayant des cheveux sur la tête. Mao est reconnaissable à sa coupe, Adolf Hitler de même avec la moustache en plus, et Oussama ben Laden à sa barbe caractéristique et son turban blanc.

Mao en spermatozoïde au même niveau qu'Hitler et ben Laden ? Les Chinois, ayant eu vent du projet, n'ont guère apprécié. Les médias officiels et des internautes en Chine se sont indignés de ce qu'ils ont vu comme une insulte grave.

Controverse sur les forums chinois

Ces publicités n'ont pourtant pas été retenues par l'annonceur auquel elles étaient destinées, et Grey indiquait vendredi dans un communiqué qu'il cherchait à les faire retirer partout où elles ont été publiées. "Nous comprenons que la publicité ait heurté la sensibilité des Chinois pour sa référence visuelle au président Mao. Grey a présenté des excuses sincères et officiellement contacté l'ambassade de Chine en Allemagne, pour lui assurer que cette publicité non autorisée ne serait jamais exploitée", a indiqué l'agence. "Nous avons le plus profond respect pour la Chine, son peuple, sa culture et ses institutions", a ajouté Grey Group, qui n'a en revanche fait aucune allusion ni à Hitler ni à ben Laden.

Il est vrai que le fondateur de la République populaire de Chine reste une icône pour le régime chinois et une partie de la population. Sur son site internet, le Quotidien du Peuple, organe du Parti communiste chinois, est allé jusqu'à consacrer une page spéciale à l'affaire, avec des réactions courroucées. "Ils doivent s'excuser auprès de la Chine", a écrit un internaute. Mais, sur le portail sina.com, certains relativisaient. "Je suis un vieil ouvrier de 70 ans, j'ai beaucoup réfléchi mais je n'arrive toujours pas à comprendre pourquoi des gens défendent Mao avec acharnement", écrivait l'un. "A l'époque, outre la famine et la pauvreté, tout le monde avait le sentiment d'être en danger et dans une ambiance asphyxiante, en quoi Mao était-il grandiose ?", ajoutait l'auteur du commentaire, provoquant une surenchère d'insultes nationalistes.

Cette poussée de boutons des médias chinois à propos de l'utilisation de l'image de mao n'est en tout cas pas une première. L'année dernière, le constructeur français Citroën avait dû s'excuser pour avoir utilisé un Mao qui louchait et à la bouche tordue dans une publicité en Espagne. Et l'avait remplacé par un Napoléon furibard.

D'après agence

le 18 avril 2009 à 10:08

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9 Commentaires

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Sab, le 21/04/2009 à 18h55
C vrai que son bilan est GLOBALLLLLMENT positif ! ! ! ! on regrette ce cher Georges Marchais pour ces commentaires desopilants.... Au fait, la Revolution culturelle = combien de morts ? ceux qui aiment un peuple ne peuvent pas admirer leur tyran.... comme aurait dit Confucius en voyant cela.
Alex, le 20/04/2009 à 03h05
Laissez le temps aux chinois ,la nouvelle génération est différente,ils s'ouvrent davantage au monde,ici tout change très vite laissons leur un peu de temps, tout est si différent ici et puis on est toujours bien placé pour aller faire la morale aux autres pays, la France aussi a connue des années sombres, ne l'oublions pas,balayons aussi devant chez nous avant d'aller critiquer les autres ..
Fabrice, le 18/04/2009 à 17h26
Avec la politique chinoise ceci n'est pas à faire si on ne veut pas risquer la peine capitale....pauvre Chine!
Bernard, le 18/04/2009 à 17h15
On devrait parachuter en Chine la traduction du 'Livre noir du communisme'.. 80 millions de morts entre l'URSS et la Chine, ils doivent avoir des méthodes efficaces de lavage de cerveau pour défendre pareil tyran.
Armand, le 18/04/2009 à 16h29
"Nous avons le plus profond respect pour la Chine(ok), son peuple (ok aussi), sa culture(1000 fois ok) et ses institutions(NON ! tout n'est pas respectable messieurs, ayez un peu de courage bon sang !)"
Michel, le 18/04/2009 à 13h21
Si la création publicitaire n'a pas de frontière, la politique elle en possède une. Amusant.
Pascal, le 18/04/2009 à 13h09
Les chinois ne sont jamais contents ! Qu'ils balayent devant leur porte et reconnaissent que leur régime est une dictature depuis longtemps...mais non, la lobotomisation d'un peuple, encouragée par l'occident fait qu'on en arrive à ce genre de réactions...faire des excuses ?? et pourquoi donc ? Il y a une liberté d'expression en Europe que celà n'en déplaise aux dirigeants chinois. Mais les occidentaux se mettent à terre comme des carpettes quand la chine gronde !
Tipoussy, le 18/04/2009 à 12h25
Je suis choqué qu'on puisse penser banaliser des criminels comme Hitler, ben Laden et Mao pour en faire de la pub. Mao est certes le fondateur et le liibérateur de la chine mais ce pays est passé d'une dictature à une autre. Combien de milliers de chinois sont morts durant las diverses révolutions Maoïste? Quant à Hitler, au delà de la 2èguerre mondiale on retiendra de lui les camps d'extermination des juifs à l'échelle Européenne et de toutes les communautés qu'il n'aimait pas (Tziganes, Communistes, hommesexuels, handiacapés mentaux, ...). Il faut arrêter de banaliser ces criminels.
Raymond, le 18/04/2009 à 10h33
C'est pourtant bien de la même graine