Photomontage choc du pape : le Vatican fait plier Benetton

Par L.D., le 16 novembre 2011 à 17h26 , mis à jour le 17 novembre 2011 à 14h26

Le groupe italien a lancé mercredi une campagne basée sur des photomontages choc au nom de la lutte "contre la haine". On y voit entre autres le pape Benoît XVI et un imam égyptien s'embrasser. Sous la pression du Vatican qui annonce des "actions légales", la marque a retiré le cliché en question.

Campagne publicitaire Benetton montrant le pape qui embrasse l'imam sunnite de l'université égyptienne Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb. © DR/BENETTON

L'initiative risquait d'en fâcher certains. Ca n'a pas manqué. Face au tollé provoqué au Vatican et parmi certaines associations catholiques, le groupe italien Benetton a annoncé mercredi soir sa décision de retirer de sa nouvelle campagne publicitaire un photomontage montrant le pape en train d'embrasser un imam au Caire.

Vidéo

Le pape dÃ©noncÃ© pour ne pas avoir attachÃ© sa ceinture

1min 42s

Le pape dénoncé pour ne pas avoir attaché sa ceinture - 1min 42s

Fuites au Vatican : le pape affecté par l'inculpation de son majordome
Benoît XVI ressent de la peine pour son majordome qui a transmis ses documents confidentiels mais qui était "quelqu'un de proche et d'aimé", a relevé mardi le père Federico Lombardi, porte-parole du Saint-Siège.
Publié le 29/05/2012
Un cardinal parmi les "taupes du Vatican" ?
Après l'arrestation de Paolo Gabriele, majordome du pape Benoît XVI accusé d'avoir fait "fuiter" des documents confidentiels hors du Vatican, plusieurs titres de la presse italienne assurent qu'il ne serait qu'un exécutant. Et désignent son "commanditaire" : un cardinal...
Publié le 28/05/2012
Le majordome du pape inculpé dans une affaire de fuites au Vatican
La justice vaticane a officiellement inculpé samedi l'ancien majordome des appartements pontificaux de Benoît XVI pour possession illégale de documents secrets dans le cadre d'un scandale surnommé "Vatileaks".
Publié le 26/05/2012
Le majordorme du pape était-il la "taupe" du Vatican ?
Le Vatican, qui cherche depuis plusieurs semaines l'auteur de fuites sur ses débats internes, a annoncé qu'un suspect avait été interpellé. Selon la presse italienne, il s'agirait du majordome de Benoît XVI.
Publié le 25/05/2012
Photomontages Benetton : après le Vatican, Washington désapprouve
Au lendemain du lancement d'une campagne de Benetton ayant notamment recours à des montages de photos de Barack Obama et du pape Benoît XVI, le Vatican a annoncé des poursuites. Du côté de la Maison Blanche, on "désapprouve l'usage commercial de l'image du président".
Publié le 17/11/2011
Le pape dénoncé pour ne pas avoir attaché sa ceinture
Benoît XVI a été dénoncé à la justice allemande pour ne pas avoir accroché sa ceinture de sécurité dans sa papamobile, lors de son dernier voyage dans son pays natal en septembre dernier.
Publié le 29/11/2011
Campagne photo choc : ils s'embrassent sur la bouche pour Benetton
La marque italienne lance une campagne basée sur des photomontages choc au nom de la lutte "contre la haine" : on y voit entre autres Benoît XVI et un imam ou Sarkozy et Merkel s'embrasser.
Publié le 16/11/2011

Plus d'infos

Le groupe italien Benetton venait de lancer sa nouvelle campagne publicitaire "United Colors of Benetton" appelée "UNHATE" ("non-haine"), choc comme à son habitude. Avec une série de photomontages de couples pas comme les autres. On y voit ainsi Benoît XVI embrassant sur la bouche l'imam sunnite de l'université égyptienne Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb. Outre ces deux diginitaires, Benetton s'est aussi amusé à détourner les photos de chefs d'Etat : Barack Obama et son homologue chinois Hu Jintao, déroulée devant la cathédrale de Milan, ou encore Nicolas Sarkozy et Angela Merkel échangeant un langoureux baiser. Le tout au nom de la lutte "contre la haine".

< Voir les 6 visuels de la campagne>
Campagne photo choc :
ils s'embrassent sur la bouche
pour Benetton.

Le photomontage du pape et de l'imam a été officiellement présenté mercredi par Alessandro Benetton, vice-président de Benetton Group, à Paris. Mais l'image avait déjà commencé à circuler sur internet et a été brièvement déployée sur une banderole géante près du château Saint-Ange à Rome, à proximité du Vatican. Détail qui a son importance : les relations entre le pape et l'imam d'Al-Azhar sont difficiles, notamment depuis que Benoît XVI avait exprimé sa solidarité aux victimes de l'attentat qui avait fait 21 morts dans une église d'Alexandrie le 1er janvier dernier. L'imam l'avait perçue comme une ingérence. Bref, le courant ne passe pas entre les deux hauts dignitaires religieux.

"Une touche d'espérance ironique"

Mais cette manière de "rabibocher" symboliquement les deux hommes s'apparente surtout à une provocation, notamment pour les catholiques. Luca Borgomeo, président de l'Association des téléspectateurs catholiques italiens, a demandé le retrait immédiat de cette publicité: "Est-il possible que Benetton ne puisse concevoir quelque chose de mieux ?", a-t-il dit. Réaction mercredi soir du Vatican : la campagne de Benetton constitue "un grave manque de respect au pape". Et d'annoncer "des démarches auprès des autorités compétentes pour garantir(...) le respect de la figure du Saint Père". Le Saint-Siège proteste en outre "contre une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales". "Il s'agit d'un grave manque de respect envers le pape, d'une offense aux sentiments des fidèles, d'une démonstration évidente de la manière dont on peut violer, dans une publicité, les règles élémentaires du respect envers la personne pour attirer l'attention à travers une provocation", ajoute le Vatican. Jeudi, le Vatican a commencé à mettre à exécution ses menaces. Il a ainsi annoncé des actions en justice dans le monde pour empêcher la diffusion, "y compris à travers les médias", du photomontage publicitaire.

Le groupe italien s'était auparavant justifié : "Il s'agit d'images symboliques -avec une touche d'espérance ironique et de provocation constructive- pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation". Mais, finalement, sous le cliché mettant en scène Benoît XVI et l'imam du Caire est retiré sur décision de la marque. "Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toutes ses formes", a indiqué dans un communiqué un porte-parole du groupe qui précise être "désolé que l'utilisation de l'image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles".

Benetton et son photographe Oliviero Toscani s'étaient rendus célèbres pour leurs photomontages provocateurs dans les années 90, par exemple celui d'une séduisante jeune soeur à cornettes toute vêtue de blanc embrassant un jeune prêtre en soutane noire. Le photographe italien s'était engagé pour la liberté sexuelle, les malades du sida, et plus généralement contre les discriminations envers les communautés, races et cultures.

Par L.D. le 16 novembre 2011 à 17:26

Ecrire un commentaire

Envoyer cette page à un ami

Les champs marqués par une étoile * sont obligatoires.

Les derniers articles Monde

73 Commentaires

Afficher : Les plus récents | Les plus appréciés

demain1949, le 18/11/2011 à 19h40
Bien que je n'apprécie pas beaucoup l'Eglise catholique et que l'on puisse avoir des choses à reprocher à l'Islam , je trouve ce montage particulièrement déplacé. Le respect et la tolérance sont la base de bonnes relations entre les peuples.
sano1, le 18/11/2011 à 14h35
La fin du monde n'est plus tres loin
jd42, le 18/11/2011 à 07h54
L'objectif de Benetton était de se faire de la pub au moment du lancement de la campagne. Il savait très bien que ses affiches devraient être retirées. Objectif atteint !
nicolazic, le 18/11/2011 à 00h02
Les mêmes qui trouvent normal de ne pas respecter les croyances des autres et ce qui leur est sacré, sont les mêmes qui sacralisent la liberté de leur propre expression méprisante et ce sont encore et toujours les mêmes qui s'étonneront de voir Marine Le Pen arriver au second tour. Bref, rira bien qui rira le dernier.
auxsuivant, le 17/11/2011 à 20h54
C'est amusant d'affirmer que l'on pense par soi-même en ressortant un discours des plus courants...
vermautfrederic, le 17/11/2011 à 19h54
Voilà de la haine ordinaire... A méditer !
spade2010, le 17/11/2011 à 18h16
Oui cette image est choquante car elle nous montre les religions telles qu'elles se vendent et telles qu'elle devraient être. Le décalage avec la réalité est secouant ! Heureusement, la réaction du Vatican nous ramène à la haine ordinaire.
theatre1492, le 17/11/2011 à 17h44
Message pour edgav: Quel Dieu adorez vous pour être aussi virulent et odieux avec ceux qui ne pensent pas comme vous... Jésus, c'était le contraire de cela non?
savoie.fr, le 17/11/2011 à 14h41
Je vois que beaucoup de monde est choqué . Pourtant, Benetton a fait beaucoup plus fort dans les années 90 : des affiches d'appareils génitaux males de toutes les couleurs (je sais, dit comme ça ,ca manque de romantisme) . Et que dire de cette jeune femme qui a fait rever nombre d'automobilistes sur le périf en promettant d'oter le bas demain ! De nos jours, nous voyons des images et des vidéos bien plus trach à la portée des enfants, mais nous crions au scandale dès que cela touche les puissants . Je ne vois pas ce qu'il y a de choquant dans cette campagne publicitaire, le message est clairement un message de paix par le choix des protagonistes . merci de m'éditer !!!
yoyo755, le 17/11/2011 à 14h26
Sauf qu'on est pas en Russie...