Paris Hilton a arpenté les allées du salon mondial du jeu vidéo E3 de Los Angeles pour promouvoir des jeux simples sur téléphones mobiles, secteur au fort potentiel de croissance.

Invitée à promouvoir la sortie de "Paris Hilton's Jewel Jam ", la star a brièvement pris la parole pour débaptiser son produit, l'appelant par erreur "Diamondquest". Armée de son sourire, Paris Hilton s'est ensuite concentrée sur ce qu'elle sait faire de mieux, c'est à dire prendre la pose, avant d'enchaîner avec les autographes.

"Quand j'étais petite, je jouais à Pac-Man"

La fille adoptive du chanteur Lionel Richie a également participé au salon, en s'associant au lancement sur téléphone mobile de "Super Pac-Man", jeu culte des années 1980. "Quand j'étais petite, je jouais à Pac-Man à la maison", a expliqué Nicole Richie, 24 ans. "Je suis très heureuse de pouvoir y jouer sur mon téléphone" a-t-elle ajouté.

Evolution du secteur des jeux vidéo

Si les deux célébrités semblent très éloignées du monde traditionnel des joueurs de jeux vidéo, leur présence signale une évolution du secteur, qui veut croître avec des joueurs occasionnels jouant à des "jeux simples" sur des portables, selon des spécialistes de cette industrie. "Il existe un marché énorme non encore exploité de gens qui n'ont pas encore été atteints par le virus du jeu vidéo", a expliqué Anita Frazier, experte du secteur du divertissement du groupe NPD. Alors que les ventes de consoles, support de jeux sophistiqués, ont connu un pic en 2001 au Japon et n'ont pas évolué depuis, "il faut comprendre que si vous n'avez pas de jeux simples à proposer, vous avez peu de perspectives de croître. Il vous faut des jeux simples, intéressants et différents", a renchéri Hiroshi Kamide, analyste pour le groupe japonais KBC Securities.