Kool and the Gang en cadeau Bonux

Kool and The Gang, en 2003, à Londres © Abacapress.com

Vendre de la musique comme de la lessive, il fallait y penser. Plus exactement, la vendre avec de la musique. Ainsi, le nouvel opus du groupe de disco-funk américain Kool and the Gang sera disponible, en exclusivité, dans les paquets de lessive Bonux, à partir du 4 octobre, et cela en vertu d'un partenariat entre cette marque et la maison de disques Universal Music France, ont annoncé les deux parties.
 
Cette opération illustre certaines nouvelles stratégies marketing tentées, ces dernières années, par l'industrie du disque, touchée par une grave crise des  ventes. L'an dernier, Prince a défrayé la chronique en distribuant gratuitement son album Planet Earth avec l'hebdomadaire britannique Mail on Sunday. 

Expo à Boulogne

Still Kool, le nouvel album de Kool and the Gang, sera inclus dans les  grands barils de lessive Bonux, dont le prix demeure inchangé (14,57 euros). Les deux parties ont refusé de dévoiler les clauses de leur contrat, et notamment la somme touchée par le groupe sur chaque vente.
 
Fondé en 1964, Kool and the Gang a rencontré le succès à la fin des années 70 et au début des années 80 avec des tubes comme Ladies Night, Celebration ou Fresh, avant que sa carrière ne connaisse une baisse de régime. Le concept marketing du "cadeau Bonux", un cadeau joint aux paquets de  lessive de la marque, est quant à lui né en 1957. Cette marque organise, en outre, une exposition consacrée au groupe et au disco, jusqu'à dimanche à Boulogne.