People et jeux vidéo : le dernier mariage en vogue

Superbus

Taylor Swift, David Guetta, Superbus, Eminem..., en cette fin d'année, si vous vous intéressez moindrement au monde du jeu vidéo, vous n'aurez pas échappé à la déferlante de people associés, d'une manière ou d'une autre, aux productions des éditeurs du marché. C'est une des tendances lourdes du moment qui voit les célébrités prêter leur image à un produit : l'"endorsement".
 
Ainsi, l'éditeur Ubisoft a fait appel, en France, au groupe pop Superbus comme égérie de sa nouvelle gamme pour jeunes adolescentes, Girls Life, lancée en novembre. "Nous les avons choisi parce qu'ils sont jeunes, rock & roll et parce qu'ils véhiculent une image positive", explique à TF1 News Domitille Doat, directrice du contenu des jeux grand public chez Ubisof.

"En fait, les Superbus nous permettent de toucher plus vite notre public qui est le même que le leur", estime la créatrice de Girls Life : "Le groupe suscite immédiatement l'intérêt des jeunes filles, tellement sollicitées qu'elles deviennent de plus en plus difficiles à convaincre. Elles se disent d'abord, 'Superbus, c'est cool!' et puis, 'C'est quoi, ce jeu?'. Ubisoft n'a pas besoin de prendre la parole pour capter leur attention car les valeurs de Superbus leurs sont déjà familières. C'est un raccourci bénéfique qui nous permet de communiquer sur ce qu'est vraiment cette gamme de création de mode et de maquillage."

Prescripteurs de tendance
 
De leur côté, les Superbus considèrent que ce jeu "colle bien" avec leurs univers. "Les jeunes filles se maquillent et s'apprêtent pour venir à nos concerts. Elles piquent le make up de leurs mamans qui les accompagnent à nos spectacles. Ce jeu basé sur le look et l'attitude aborde donc des questions qui ne nous sont pas étrangères", confie à TF1 News Jennifer Ayache, la chanteuse du groupe, observant, de plus, que : "Ca change des jeux où on se tape dessus, même si nous y jouons aussi. Nous préférons offrir ce genre de jeux à nos enfants." 
 

Taylor Swift dans Band Hero

Les jeunes, fort consommateurs de jeux vidéo, étant très sensibles aux avis de leurs réseaux d'amis, eux-mêmes séduits par les prescripteurs de tendances médiatiques, rien d'étonnant à ce que les géants de cette industrie mettent les petits plats dans les grands pour s'offrir les people les plus en vogue pour leurs campagnes marketing très ciblées. Chez Activision, la maison créatrice de la licence à succès Guitar Hero, la chanteuse de country Taylor Swift s'associe, dans une optique pop, au jeu Band Hero, dans lequel les joueurs peuvent se produire aux côtés de cette artiste américaine ayant vendu le plus d'albums cette année (Michael Jackson excepté).
 
Ci-dessous, découvrez la vidéo de création du jeu avec Taylor Swift (et notamment le making of des séances de motion-captures, nécessaires à l'élaboration de son personnage virtuel).

 
Chez Guitar Hero, plus rock, des opus sont dédiés aux monuments que sont Metallica et Aerosmith, tandis que le jeu DJ Hero fait appel au DJ français David Guetta pour vanter, en Europe, les mérites de sa platine de remix de tubes hip hop et dance.  
 
Voir l'interview de David Guetta par TF1 News, ci-dessous. 

 

Aux Etats-Unis, ce sont les rappeurs Jay-Z et Eminem qui assurent la promotion de DJ Hero. Voir Eminem qui parle de la "Renegate Edition", une édition collector du jeu ci-dessous.

 
Le marketing people est souvent l'occasion de jolis coups médiatiques. Ce fut le cas, en juin dernier, au salon du jeu vidéo E3 de Los Angeles, lorsque Microsoft a réussi à réunir les Beatles sur scène (voir l'article "E3 - Microsoft se paye les Beatles", ici). L'ex-chanteur Paul McCartney a joué de la guitare virtuelle sous l'œil de l'ancien batteur du groupe Ringo Starr, à l'occasion du lancement du dernier opus de la série Rock Band faisant revivre le quatuor mythique de Liverpool.
 
Les célébrités peuvent s'impliquer dans la promotion de diverses manières, par exemple en apportant leur témoignage sur l'usage du jeu. La chanteuse Beyoncé a prêté ses traits au jeu Rhythm Paradise de Nintendo, en mars dernier, arguant du fait qu'elle y joue beaucoup avec son neveu et que ce jeu lui permet de se distraire, lors de ses nombreux déplacements. Certains mouillent leur chemise en se rendant dans des salons professionnels, comme le Micromania Game Show de Paris, où l'attaquant du PSG, Ludovic Giuly a défendu le jeu de sport FIFA 10, sur le stand de l'éditeur Electronics Arts, en novembre dernier.

David Guetta au Micromania Game Show de Paris, le 31 octobre 09

Elargissement de l'audience

S'offrir les services d'une personnalité qui aime jouer aux jeux vidéo, tout en étant crédible dans le domaine promu, comme les footballeurs, par exemple, réputés gros consommateurs de jeu vidéo, est la clé de voute d'une communication réussie. De fait, l'acteur Saïd Taghmaoui confesse, lui, être un "hardcore gamer", surtout lorsqu'il s'agit de s'immerger dans l'univers du jeu de guerre Call of Duty, dont la version Modern Warfare 2 vient de sortir chez Activision.

"Call of  Duty n'est pas seulement un jeu de guerre pour gamers pointus", livre à TF1 News Julien Chevron, public relation manager chez Activision : "Il plait aussi à un public qui aime le cinéma, par exemple. Et cela, en raison de sa mise en scène, de son jeu d'acteur, de son scénario, de sa musique, le tout très cinématographique. Saïd Taghmaoui est donc tout à fait légitime pour parler de Call of Duty, d'abord, en tant que fan mais aussi en tant qu'acteur, dans une optique d'élargissement de notre audience."
 
Car tel est l'un des buts de l'endorsement, toucher des publics de plus en plus large, notamment féminins, en choisissant avec méticulosité les porte-étendards de leur campagne de publicité. Jusqu'à la prochaine tendance qui se profile déjà à l'horizon : le people devenu, lui-même, le héros du jeu vidéo. 

 

	* La gamme Girls Life d'Ubisoft comprend les jeux Beauty experience, Fashion touch, Strass and diamonds et Pijama party, disponibles sur Nintendo DS (30 € le jeu).
	* Le jeu musical Band Hero d'Activision est disponible sur Wii, Xbox 360, Playstation 2 et 3, en deux formats : jeu seul (de 50 à 70 €) et pack complet, comprenant guitare, batterie, micro et jeu (200 €).
	* Le jeu musical DJ Hero d'Activision est disponible sur Wii, Xbox 360, Playstation 2 et 3, soit en édition classique (110 €), soit en édition collector (190 €).
	* Call of  Duty : Modern Warfare 2 d'Activision est disponible sur PC, Xbox 360 et Playstation 3, en version standard (Xbox 360 et PS3 : 70 €; PC : 60€), en version collector (Xbox 360 et PS3 : 90 €) et en version prestige (Xbox 360 et PS3 : 150 €).