Lanvin chez H&M : TF1 News y était!

File d'attente, le 23 novembre 2010, à 7 heures 30 du matin, face au magasin H&M des Champs Elysées, à Paris, qui lançait la collection Lanvin pour H&M. © H&M

"J'en peux plus! Je suis congelée!" Sonia, une jeune étudiante dans la vingtaine, piétine sur le pavé des Champs Elysées, depuis 6 heures 20 du matin, dans le froid mordant de cette aube de novembre. Elle s'impatiente, certes, mais pour rien au monde elle ne quitterait sa place, dans la file d'attente qui lui ouvrira les portes du magasin H&M, où était lancée, mardi, la collection limitée de vêtements Lanvin loves H&M.

"Moi, je suis là depuis 5 heures 15 et levée depuis 4 heures 30", explique Diane, 31 ans, détentrice d'un bracelet bleu, celui des fashionistas qui seront les premières à pénétrer dans le magasin, pour s'offrir les créations à petits prix d'Albert Elbaz, le directeur artistique de la griffe française.  "Il me faut absolument les colliers fuchsia et rouge", assure cette employée dans la construction. "Et aussi la robe asymétrique violette, la robe à froufrou en noir et fuchsia, la robe à manches ballon et le blouson en satin", énumère-t-elle : "Alors, il faut être méthodique. J'ai repéré toutes les pièces qui m'intéressent sur internet. Une fois à l'intérieur, je prends tout en small ou en médium, au risque de me tromper. Puis, j'essaie à la maison et au pire, je reviens échanger en magasin."

Un bracelet = 15 minutes

C'est que le temps est compté pour ces dames. 15 minutes en magasin par groupe de 80 personnes, chacune ayant reçu un bracelet d'une couleur spécifique, au fur et à mesure de leur arrivée sur les Champs Elysées. Entre les barrières Nadar, attendent fébrilement quelques 700 personnes (au total, elles seront 1600 pour toute la durée de l'opération jusqu'aux alentours de 13 heures, d'après le service de communication de H&M, contacté par TF1 News, mardi) désireuses de s'emparer d'un des 30 modèles et 15 accessoires, aux prix oscillant entre une vingtaine d'euros pour des boucles d'oreilles à 150 euros pour une robe. "Je vais enfin pouvoir m'acheter du Lanvin", espère Kim, une retraitée de 62 ans : "Je traîne toujours dans la boutique mais je ne peux jamais rien m'y offrir. Je vais pouvoir comparer."

Huit heures tapantes. Les vigiles laissent pénétrer les premières clientes dans le magasin, sous les applaudissements des vendeurs qui les attendent. La presse questionne, des caméras filment, tandis que bras dessus, bras dessous, un duo d'amies trottine vers l'entrée, bientôt rejointes par une fille lookée, à la tenue sophistiquée. Certaines ne résistent pas et se mettent à courir, sous les réassurances d'un responsable de l'enseigne : "Pas besoin de se bousculer. Ne vous inquiétez pas, il y aura du choix pour tout le monde." "Cela a l'air beaucoup plus calme que pour Jimmy Choo", commente Sandrine qui a pris une RTT, comme elle l'avait fait pour le lancement des collections limitées de Viktor & Rolf, Karl Lagerfeld ou Sonia Rykiel, les saisons précédentes. "Je n'en rate jamais aucune: c'est un événement", précise la trentenaire.

Pas d'empoignades

"Encore deux minutes!", "Encore une minute!", "5-4-3-2-1, c'est terminé! Groupe suivant!" 15 minutes, c'est court mais semble-t-il suffisant pour Axelle, étudiante de 23 ans qui sort avec la paire de chaussures de ses rêves ou pour Charles et Julian, tous deux étudiants de 19 ans qui, les bras chargés de sacs (Lanvin loves H&M, c'est aussi une mini collection homme), louent l'accueil "super sympa" des vendeurs et l'atmosphère détendue de la vente.  

"Le ressenti des clients est particulièrement important pour nous", observe Julia Duhamel, directrice de la communication chez H&M France qui se félicite du déroulement sans accrocs de l'opération : "Ces collaborations avec des créateurs sont des moments très attendus par la clientèle qui se doit de vivre une expérience de shopping agréable." "Ce fut le cas, ce mardi", conclut-elle.