Le gouvernement fait sa réclame

Une élève devant l'écran de télévision montrant les enfants chantant une chanson d'Hugues Aufray, ce qui a irrité la Sacem... © DR

A partir de lundi,  le gouvernement s'invite dans notre salon.  Il s'apprête à investir le petit écran pour une grande campagne de publicité visant à expliquer les mesures entreprises pour améliorer le pouvoir d'achat. Elle débutera donc lundi prochain et durera trois semaines. Selon Europe 1, cette campagne comportera quatre spots télévisés d'une durée de 20 à 45 secondes. Elle se déclinera également dans la presse nationale et régionale sous forme d'encarts publicitaires. Le gouvernement n'a pas oublié la toile, et achètera bandeaux publicitaires et mots-clés.
 
Concernant le contenu de ces spots, Luc Chatel, porte-parole du gouvernement, a cité, mercredi, la "suppression de la caution sur le loyer" et "le mécanisme des heures supplémentaires défiscalisées". La campagne devrait également vanter l'exonération de charges pour les jobs étudiants."Ces mesures ne sont pas toujours perçues en tant que telles, il est normal que le Service d'information du gouvernement mette en place une campagne de communication qui présente aux Français ces différentes réformes" et montre "l'impact concret pour eux", a expliqué le secrétaire d'Etat à l'issue du Conseil des ministres.
 
Information et Modernité
 
Ce n'est pas la première fois que le gouvernement se lance dans une telle entreprise de communication. On se souvient par exemple de la campagne de publicité visant à expliquer le passage à l'euro. Mais si le principe n'est pas révolutionnaire, c'est l'ampleur du projet qui devrait surprendre les Français. L'objectif du gouvernement n'étant pas cette fois de fournir un mode d'emploi, mais de faire connaître  les réformes entreprises par le gouvernement depuis un an. 
 
La réalisation de la campagne a été confiée à l'agence Young & Rubicam. Selon son vice-président Régis Lefebvre, elle sera "très informative", tout en ayant un "ton et une forme très moderne". Cette campagne "renouvelle les codes", a assuré Régis Lefebvre.

D'après agence