Spot choc : les derniers jours d’un fumeur

© INTERNE

L’homme est filmé au caméscope par son épouse. Il est assis sur son lit. On ne voit que son dos. Sa maigreur est effarante ; le plan, fixe, à la limite du soutenable. "Cet homme n’a plus que cinq jours à vivre", indique une voix-off d’un ton neutre. "C’est juste un fumeur". Telles sont les premières images d’un spot publicitaire contre le tabac, qui sera diffusé pour la première fois ce soir sur TF1, avant le journal de 20h.

"Choquer les âmes sensibles"

La voix précise que l’homme a commencé à fumer à 14 ans, "un âge où l’on se croit immortel". L’âge moyen où les jeunes découvrent la cigarette en France. Mais l’homme n’a jamais pu s’arrêter. Premier cancer à 39 ans. Dix ans plus tard, il ne pèse plus que 34 kilos. Il est mort quelques jours après le tournage. Il n'avait pas 50 ans. "Commencer à fumer à 14 ans… c’est mortel", conclut la voix. Une histoire vraie pour un spot choc de 27 secondes, qui se termine par un appel du professeur Gérard Dubois, président du Comité national contre le tabagisme (CNCT) : "Si vous ne fumez pas, ne commencez pas. Si vous fumez, arrêtez. Arrêtez maintenant".

"Ce spot original est susceptible de choquer les âmes sensibles, car il montre la face cachée d'une 'longue et douloureuse maladie' qui tue plus de 20.000 Français par an : le cancer du poumon", précise dans un communiqué le CNCT, à l’origine de cette publicité diffusée entre le 22 juillet et le 5 août.

Mini panique en juin

Très répandues dans les pays anglo-saxons, les campagnes publicitaires "réalistes" commencent à s’imposer en France. En juin dernier, un spot TV avait créé une mini panique à cause d’un texte laconique : "Avis aux consommateurs, un produit sur le marché contient des traces de mercure, d’acide cyanhydrique et d’acétone. Pour en savoir plus, appelez le N° Vert 0.800.404.404" (voir article lié). Le produit en question était en fait la cigarette, comme le précisait un deuxième spot diffusé ultérieurement.

Plus récemment, un publicité pour la sécurité routière présentait un père et ses deux enfants assis sur un balcon puis projetés trois étages plus bas. Un choc identique à celui reçu lors d’un accident de voiture sans ceinture de sécurité. Face aux grands problèmes de santé, les organismes de prévention et de lutte ont décidé de parler clair. Et fort.

"Il a commencé à 14 ans. Un âge où l'on se croit immortel".