Tabac : le ridicule peut tuer

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Après "Tu t'es vu quand t'as bu ?!", "Tu t'es vu quand tu fumes ?". La commission européenne va lancer une campagne publicitaire contre les méfaits du tabac à travers l'Union pour montrer que fumer est "ridicule", à l'occasion de la Journée mondiale sans tabac le 31 mai.

Baptisée "HELP", cette campagne est destinée à "débanaliser cette habitude qui tue", en mettant "l'accent sur le ridicule de la cigarette elle-même", sans toutefois "condamner" ni les fumeurs ni les jeunes, a indiqué la Commission dans un communiqué. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la campagne européenne de lutte contre le tabagisme "Pour une vie sans tabac".

Accro à sa tige

Trois spots pour trois scènes où les fumeurs sont ridicules. Et d'autant plus qu'ils soufflent sur des "langues de belle-mères" autrement appelés "serpentins". On l'aura compris le cotillon représente la cigarette. Dans le premier, des adolescents incitent leur copain à s'en griller une, dans le deuxième un adulte accro à sa tige souhaite décrocher. Et enfin, dans le dernier spot, un non-fumeur se prend toute la fumée des autres dans la figure. Le but : montrer que fumer, c'est vraiment pas "cool".

Les publicités seront diffusées sur les chaînes de télévision des 25 Etats membres de l'UE à partir du 7 juin, puis de nouveau en septembre. "Ces spots publicitaires visent à retourner la situation aux dépens de l'industrie du tabac en montrant que fumer n'est ni 'cool', ni 'glamour', ni même normal", a déclaré Markos Kyprianou, commissaire européen responsable de la Santé et de la Protection des consommateurs.

Un site internet www.help-eu.com fera le point sur le déroulement de cette campagne. La Commission entend aussi faire figurer des "avertissements illustrés" sur les paquets de cigarettes, parmi lesquels des photos de poumons noircis et de dents cariées. Pas très glamour, et surtout mortel.