Appel aux volontaires pour tester une capote

En mars 2007, Durex lance une campagne de pub pour recruter 20.000 testeurs de préservatifs. © Durex

Découvrez un des 5 spots publicitaires

Vaste opération marketing que lance Durex : la marque de préservatif fait appel à 20.000 volontaires pour tester un de ses nouveaux produits. La campagne est relayée via des affiches géantes, des spots de pub et... des hommes-sandwichs.

Les testeurs sélectionnés via internet ne seront pas rémunérés mais recevront le préservatif Pleasure Max. En un seul exemplaire. Cette capote, commercialisée depuis janvier, a pour caractéristiques, dixit l'entreprise, d'être "profilée, transparente, perlée et nervurée". Chaque cobaye, homme ou femme, devra alors répondre à une série de questions sur le produit, son utilisation et les effets qu'il a suscités. Notamment ce "plaisir maximal" promis par Durex.

Ce beau coup de pub permettra à l'entreprise de mieux cerner les besoins et le ressenti de ses clients. "Pour nous, il s'agit de poursuivre nos recherches dans le bien-être sexuel et de mieux élaborer les produits de demain dont beaucoup sont en développement", explique au Parisien Emma Berger, directrice marketing de Durex France. Cette opération de grande ampleur permettra par ailleurs d'éviter l'embarras que suscitent les questionnaires sur les préservatifs. Et, c'est bien connu, quand il y a de la gêne, il n'y a pas de plaisir.

Préservatifs remboursés

Pour rester dans le latex, à partir du 2 avril prochain, Maaf Assurances remboursera les préservatifs "à hauteur de 30 euros par an dans la cadre de son forfait Prévention Santé". L'assureur indique vouloir "encourager ses assurés à ne pas relâcher leur vigilance face aux risques de maladies tout en leur facilitant l'accès au remboursement d'actes de dépistage et de prévention".

Une initiative qu'Etienne Couturier, le président de Maaf Santé, qualifie de "responsable et pragmatique". Car, comme il le dit lui-même, "le dépistage vaut toujours mieux que le traitement des maladies". Et les thérapies, ça coûte cher...