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Quelques-uns des visuels mis à la disposition des Etats membres par l'Union européenne © DRL'idée n'est pas nouvelle, mais l'apposition de photos chocs sur les paquets de cigarettes pourrait bientôt se concrétiser. Un rapport remis à l'Institut national du cancer fin avril et révélé par Le Figaro assure que les messages de prévention apposés sur les paquets depuis cinq ans ne sont plus efficaces. Conséquence, il est urgent d'ajouter des photos chocs afin de mieux faire prendre conscience aux consommateurs des méfaits du tabac. Selon l'étude, pour être efficaces, les visuels, accompagnés de texte ou pas, doivent être en couleur et doivent couvrir la moitié de la surface du paquet.
De telles images "cassent le travail de marketing fait sur les paquets pour séduire les jeunes", explique au Figaro l'auteur du rapport, Karine Gallopel-Morvan, chercheuse en marketing social à l'université de Rennes. Elle explique également que les visuels doivent cibler les consommateurs en fonction de leur âge et de leur sexe. "Les femmes sont ainsi plus touchées par les informations sur la grossesse et la fertilité. Les hommes s'arrêtent eux plus volontiers sur les visuels abordant le thème de l'impuissance et des maladies graves", précise-t-elle.
Neuf pays ont déjà rendu obligatoires de telles photos sur les paquets de cigarettes. Premier à le faire, le Canada en 2000, suivi depuis par le Brésil, l'Inde, l'Australie et la Belgique notamment. Quatre pays supplémentaires doivent appliquer la mesure cette année, dont le Royaume-Uni et la Finlande. Pour l'heure, la France réfléchit. La ministre de la Santé Roselyne Bachelot doit annoncer de nouvelles mesures à l'occasion de la Journée mondiale sans tabac, le 31 mai. Mais on ne sait pour l'instant pas si l'apposition de visuels sur les paquets de cigarettes en fait partie.
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