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Un paquet de cigarettes vendu en Thaïlande et la photo d'un des 42 paquets proposés dans la photothèque de l'UE © TF1-LCIUn bébé sous assistance respiratoire, une cigarette molle évoquant l'impuissance, d'horribles dents cariées, un poumon sain à côté d'un poumon de fumeur, une pomme fripée censée évoquer le vieillissement de la peau... Les paquets de cigarettes français devraient bientôt se couvrir d'images choc pour inciter à arrêter, comme c'est déjà le cas dans quatre pays de l'UE (Belgique, Royaume-Uni, Finlande et Roumanie), mais aussi en Thaïlande, au Canada ou en Uruguay.
Roselyne Bachelot s'est toujours montrée favorable à cette mesure, soulignant que "l'apposition de telles images a fait ses preuves dans un certain nombre de pays qui les ont adoptées" et qu'une recommandation européenne existe en ce sens. Elle l'avait amorcée fin janvier, se donnant pour objectif de la faire appliquer avant la fin de l'année. Mais voilà que Le Parisien et La Croix affirment que la ministre de la Santé s'apprête à faire l'annonce de ces photos choc lors de la journée mondiale sur le tabac, dimanche prochain (31 mai). Alors ? Vérification faite auprès du ministère de la Santé : "rien ne sera annoncé cette semaine" à ce sujet, si ce n'est le lancement de la nouvelle campagne d'information et de lutte contre le tabagisme.
Discussions avec les cigarettiers
Tout simplement parce que le projet "n'est pas finalisé", a expliqué à LCI.fr le ministère, confirmant l'objectif de la fin de l'année pour sa mise en œuvre. Car, si le décret est bel et bien en cours de rédaction, le ministère continue de discuter avec cigarettiers sur son délai d'application. Les fabricants, évidemment réticents à une telle mesure, répondent en effet que d'ici à fin 2009, ils n'auront pas le temps de se mettre aux normes.
Le ministère se refuse donc pour l'heure à donner des détails. Mais si l'on en croit Le Parisien, on se dirigerait vers une seule face du paquet avec une photo "trash" (contrairement à la Thaïlande par exemple, où les deux faces sont couvertes de photos dures). Des photos qui seraient choisies parmi les 42 images d'une photothèque mise à disposition par l'UE. L'autre côté du paquet resterait marqué, comme actuellement, d'un message sanitaire écrit.
Autre mesure évoquée : des packagings neutres, non attractifs
Diverses études montrent que de telles images sont plus efficaces, particulièrement chez les jeunes. Un fumeur régulier en sortant son paquet de cigarette a l'occasion de l'avoir 7.000 fois par an sous les yeux. "Les images choc attirent l'attention, cassent le marketing des industriels du tabac", selon Karine Gallopel-Morvan chercheuse en marketing social de l'Université de Rennes dont le rapport d'études remis à l'Institut national du cancer (INCa) confirme que les images chocs sont plus efficaces.
Même si d'autres associations de lutte contre le tabac jugent plus efficace une augmentation du prix du tabac, de telles illustrations sont en tous cas réclamées de longue date en France par l'Alliance contre le tabac. Autre mesure "plus longue à mettre en oeuvre", indiquait en janvier la ministre de la Santé : des "paquets de cigarettes (...) totalement neutres, sans packaging attractif".
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